Les créatifs sont-ils des Artistes ? Pour tenter de répondre à cette fameuse question, voyons d’abord quels sont les critères qui caractérisent un artiste dans l’imaginaire collectif et donc aussi dans celui du client :

• avoir eu une bonne fée au dessus de son berceau le jour de sa naissance,

• être touché(e) par la grâce divine,

• donner l’impression d’être en permanence six pieds trois pouces au dessus de la mêlée,

• n’avoir aucune contingence matérielle,

• avoir le goût de la provocation, voire du scandale,

• travailler nuit et jour au Grand Œuvre,

• et pour finir, avoir si possible une fin tragique à la Alexander McQueen. (Vraiment Alex, là tu aurais pu trouver une autre sortie…)

Excepté peut-être ce dernier item, force est de constater que dans l’imaginaire de la plupart, le « créa » ressemble fort à ce portrait très convenu (d’une personne peu convenue vous l’aurez compris). Combien de fois ai-je entendu : « Ah c’est sympa votre métier, vous jouez avec la couleur, les images…», « J’aurais adoré être créa mais je n’ai malheureusement jamais su dessiner » ou encore, me laissant tantôt pantoise, tantôt bouche bée : « et les Big Ideas, comment elles vous viennent les Big Ideas…? Avoir l’Idée à chaque fois, ça doit être difficile non ? » « Sinon, vous allez voir beaucoup d’expo ? ». Sans oublier, ma voisine qui aimerait que je peigne un portrait de sa fille (en fait, je travaille sur Mac), ma tante, convaincue que je peux retaper n’importe quel meuble (comment te dire…) ou encore ma nounou, persuadée que ma petite sera une Artiste « comme sa maman » (justement, à propos de sa maman…).

Alors oui, notre métier est sympa, il est souvent celui de personnes passionnées (non, on ne devient pas créa « par hasard »), qui ont une sensibilité, un « œil » et davantage encore. Mais vous êtes vous déjà demandé si notre véritable challenge n’était pas de travailler avec des contraintes ?

Notre combat : être voire plutôt rester créatif dans un cadre imposé, avec un brief précis, une identité visuelle prédéterminée, une charte graphique imposée, etc., etc. En deux mots : se brider un peu (pour ne pas être « too much ») mais pas trop (de l’originalité non de non, sinon ce ne serait pas drôle!). C’est bel et bien ce paradoxe qui nous plait, nous stimule, nous pousse à nous renouveler sans cesse… et surtout, nous distingue de nos fameux amis artistes, qui eux n’ont comme contraintes que celles qu’ils se donnent.

Bien entendu il y a quelques similitudes. A la base, des études dites « artistiques » (j’en profite au passage pour dire à quel point ces matières sont quantités négligeables dans les programmes scolaires, excepté peut-être à l’école maternelle), et surtout une énorme faculté d’ingestion et de recréation évidente. Une devise partagée par tous (créatifs d’agence et artistes) : rien ne se perd, rien ne se gagne, tout se transforme.

Revenons à nos créatifs d’agence, qui a dit que nous ne savions ni lire, ni écrire, ni compter ? En tout cas, à l’école des créas, on nous avait bien caché cette foultitude de contraintes :

• des univers spécifiques à chaque entreprise, à chaque marque,

• des problématiques épiques,

• des contraintes budgétaires,

• des délais à respecter,

• des susceptibilités à ménager…

Arrêtons-là la comparaison. Non, nous ne sommes pas des artistes (ni des artistes « ratés », ni des artistes ayant opté pour un « travail alimentaire » ou que sais-je) car nous avons choisi d’être créatifs d’agence. Oui, par vocation, par goût et par envie. La contrainte vous dis-je, tel est le véritable secret de la Big Idea.

Mais attention chers consultants, c’est à vous qu’il revient de bien dessiner les contours de nos contraintes.

Allez, on va prendre un brief ?

Tags: big idea, brief, charte graphique, créatif, créatif d'agence, identité visuelle
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