Nouveaux médicaments : communiquer pour changer les habitudes |
La cardiologie est en pleine effervescence avec l’arrivée de nouveaux anticoagulants. Et quand il y a des révolutions qui s’annoncent dans le domaine médical, la communication santé prend une place prépondérante. Pourquoi parle-t-on de révolution ? Parce que demain la prise en charge des patients traités par des anticoagulants va changer du tout au tout…
Je m’explique. Avant, quand vous reveniez du ski avec un plâtre ou que vous aviez besoin de vous faire opérer du genou ou de la hanche, vous n’aviez pas le choix : piqûre d’héparine sans oublier le relais par « anti-vitamine K » pour éviter tout risque de développer un caillot dont la conséquence ultime peut aller jusqu’à l’arrêt cardiaque.
La « piquouse » qui fait peur à tout le monde et handicape la vie quotidienne, c’est bientôt de l’histoire ancienne.
En effet, arrivent sur le marché, les nouveaux anticoagulants qui vont apporter des vrais avantages : ces nouveaux produits sont rapides, se prennent par voie orale et ont une efficacité prévisible ce qui évite la traditionnelle prise de sang pour contrôler la fluidité. Finie l’angoisse de la blouse blanche armée de sa seringue et de son garrot !
L’enjeu pour nous agences, accompagner les laboratoires dans l’évolution des comportements des professionnels de santé et informer les patients. La communication en question doit avant tout aider à ce que des professionnels changent leurs habitudes. En effet, ce sont des années de pratique qu’il va falloir faire évoluer. D’autant que la coagulation est un sujet délicat. Trop de fluidité comporte un risque d’hémorragie cérébrale. Pas assez de fluidité comporte les risques de formation d’un caillot.
Comme tout progrès majeur, il faut comprendre les enjeux médicaux jusque dans leurs moindres détails. Le challenge : expliquer les différences, analyser finement les études cliniques qui ont menées à toutes les autorisations de mise sur le marché, dialoguer avec les leaders d’opinion de la cardiologie et les associations de patients. Tout cela est au cœur de notre métier et va être passionnant. Un défi toujours difficile à relever dans un univers santé où l’on ne prend pas trop de risques sur ce qu’on ne connait pas très bien.
A bon entendeur…
