Quel est le lien entre un biscuit « intensément chocolat » créé par 2 marques emblématiques et Eyjafjöll ? A priori pas grand-chose… sauf quand l’explosion de cendres du second compromet l’explosion de saveur du premier ;  avec au bord du cratère, une équipe BM Paris rendue impuissante par une Dame Nature tout feu, tout flammes.

Acte 1 : Pour célébrer le lancement de ce nouveau biscuit  intensément gourmand destiné aux papilles gustatives des adultes, une équipe de consultants médias de l’agence  mouille sa chemise pendant plusieurs semaines pour organiser un voyage de presse au top, avec un programme d’enfer (commence à faire chaud) dans un centre de production aquitain. Une vingtaine de médias nationaux et locaux confirment leur venue  sur le site le vendredi 16 avril : allégresse et branle-bas de combat au sein de l’agence !

Acte 2 :  Le 20 mars, après 187 ans d’inactivité (pas moins !), une éruption fissurale se produit sur les flancs d’une montagne islandaise que personne ne connait, à plusieurs milliers de kilomètres de Paris et de Bordeaux. Ô rage, ô désespoir, une nouvelle éruption survient le 14 avril. Un bis repetita qui va non seulement faire fondre la glace islandaise mais aussi tous nos espoirs de mener à bien ce voyage de presse jusqu’alors tant prometteur. Ah, ces sacrées petites cendres !

Acte 3 : A défaut de consultants optimistes, la compagnie aérienne elle, le reste et ne cesse de confirmer aux équipes éplorées le maintien du vol. Et pourtant, le 15 avril à 23h, la compagnie finit par se plier sous la force des éléments et le couperet tombe : le vol Paris/Bordeaux qui devait accueillir notre troupe de joyeux gourmands dès le lendemain à l’aube est annulé. Le moral des consultants est proche de la banquise. Une vingtaine d’appels, de SMS et d’emails sont alors envoyés entre 23h et 23h30 pour avertir  nos 25 journalistes nationaux que les Vikings viennent de nous faire un mauvais coup…

Mais Thor n’étant pas totalement injuste, la rencontre presse sera néanmoins maintenue pour les  journalistes régionaux  qui eux, pourront ainsi découvrir le berceau de ces biscuits emblématiques dont on aime croquer les coins et de ce célèbre chocolat intense à la silhouette africaine.

Epilogue : Des journalistes nationaux compréhensifs bien que déçus, des journalistes régionaux  aux papilles toutes émoustillées, un client et des consultants un peu amers (le biscuit lui ne l’étant pas !)

Morale de l’histoire : Bien sûr, un voyage de presse n’est qu’un voyage de presse, rien de comparable avec ces milliers de personnes retenues loin de chez elles et la facture de 500 millions à payer par les compagnies et les voyagistes… Mais tout de même, dur à digérer pour les consultants mobilisés (le biscuit lui étant facile à digérer).

Et pour compléter la série noire, il ne manquerait plus que les distributeurs de journaux se mettent en grève et que personne ne lise le superbe entretien d’un autre client  prévu pour le lendemain !

Co-rédigé par Hélène Boulanger et Jonathan Ganem

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