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 Quel est le lien entre un biscuit « intensément chocolat » créé par 2 marques emblématiques et Eyjafjöll ? A priori pas grand-chose… sauf quand l’explosion de cendres du second compromet l’explosion de saveur du premier ; avec au bord du cratère, une équipe BM Paris rendue impuissante par une Dame Nature tout feu, tout flammes.
Acte 1 : Pour célébrer le lancement de ce nouveau biscuit intensément gourmand destiné aux papilles gustatives des adultes, une équipe de consultants médias de l’agence mouille sa chemise pendant plusieurs semaines pour organiser un voyage de presse au top, avec un programme d’enfer (commence à faire chaud) dans un centre de production aquitain. Une vingtaine de médias nationaux et locaux confirment leur venue sur le site le vendredi 16 avril : allégresse et branle-bas de combat au sein de l’agence !
Acte 2 : Le 20 mars, après 187 ans d’inactivité (pas moins !), une éruption fissurale se produit sur les flancs d’une montagne islandaise que personne ne connait, à plusieurs milliers de kilomètres de Paris et de Bordeaux. Ô rage, ô désespoir, une nouvelle éruption survient le 14 avril. Un bis repetita qui va non seulement faire fondre la glace islandaise mais aussi tous nos espoirs de mener à bien ce voyage de presse jusqu’alors tant prometteur. Ah, ces sacrées petites cendres ! Lire le reste de cet article »
Tags: biscuit LU, BM Paris, centre de production LU Bordeaux, chocolat, compagnies aériennes, consultants médias, Eyjafjöll, journalistes, journalistes régionaux, Lu, rencontre presse, Thor, Volcan Eyjafjöll, voyage de presse
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Lors de la conférence stratégique Burson-Marsteller EMEA à Madrid, Bénédicte Pouilly, Directrice Corporate et Marques de Burson-Marsteller Paris a interviewé Jeremy Galbraith, Président Europe, Middle East & Africa de Burson-Marsteller.
Cliquer ici pour démarrer la vidéo de l’interview de Jeremy Galbraith
Tags: Bénédicte Pouilly, Burson-Marsteller, Burson-Marsteller EMEA, Burson-Marsteller Paris, Evidence-Based, Jeremy Galbraith, PR market, Strategic Conference EMEA 2010
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 Santé par l’alimentation - santé par les médicaments. Notre société est depuis peu engagée dans un véritable débat. Je suis sur le qui-vive.
L’EFSA (European Food Safety Authority), l’équivalent de notre AFSSA (Agence Française de Sécurité Sanitaire des Aliments) national, a décidé, à juste titre, de vérifier toutes les allégations santé faites par des produits alimentaires. La santé est trop importante pour qu’on laisse raconter n’importe quoi sur des produits de consommation courante. Il est donc tout à fait normal de demander des preuves. Jusque là, tout va bien.
Le problème auquel personne à ce jour n’a suffisamment réfléchi est : « quels doivent être les critères pour évaluer les dossiers concernant des aliments ? ». Le modèle que nous connaissons le mieux s’applique aux médicaments. Est-ce celui qu’il faut maintenant appliquer à l’industrie agro-alimentaire ? ». C’est à peu de choses près ce que l’EFSA a décidé de faire. Lire le reste de cet article »
Tags: AFSSA, agence conseil en communication corporate, agence conseil en communication santé, Agence Française de Sécurité Sanitaire des Aliments, agroalimentaire, alimentation, allégation santé, allégations santé, bouffe, communication santé, consommateurs, EFSA, European Food Safety Authority, industrie agro-alimentaire, industrie pharmaceutique, influencia, linda pavy, nutrition, probiotiques, produits alimentaires, santé, tribune libre
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Lors de la conférence stratégique Burson-Marsteller EMEA à Madrid, BM Paris a posé quelques questions en exclusivité à Mark Penn, président monde de Burson-Marsteller.
Cliquer ici pour démarrer la vidéo de l’interview de Mark Penn
Texte complet de l’ interview menée par Bénédicte Pouilly, Directrice Corporate et Marques à Burson-Marsteller Paris:
Bénédicte Pouilly
As the CEO of Burson-Marsteller Worlwide, what is your perception of the PR market ? Can you provide an equivalent versus the advertising slowdown?
Mark Penn
Well, I think PR market has generally hold up better than advertising. I think that’s because issues continue to grow particularly in the financial crisis. A lot of companies have new issues, they can move to digital, it’s helping PR. I think the transformation of media industry has broadly in the media, so there are so many more sources and contacts than in fact the kind of communication work you do is becoming more important. So, PR felt a slowdown like everybody else, but a slowdown was much less than advertising. I think that’s really picked-up, really since the middle of last year to now. Lire le reste de cet article »
Tags: Bénédicte Pouilly, Burson-Marsteller, Burson-Marsteller EMEA, Burson-Marsteller Paris, Evidence-Based Burson-Marsteller, Mark Penn, PR market, Strategic Conference EMEA 2010
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 En tant que professionnels de la communication et des médias, nous savions que la confrontation était rude. Nous sentons au quotidien à quel point l’environnement s’est largement durci. Les contacts avec les médias, y compris ceux avec lesquels nous travaillons très régulièrement, ont changé. Et pour cause : charge de travail accrue, pression grandissante, réduction de la pagination, baisse des effectifs… 2009 aura vraiment été une année grise pour de nombreux médias.
Notre étude menée en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique auprès de 115 journalistes de 27 pays différents confirme cette tendance : plus de 80% des journalistes interrogés se déclarent fortement impactés par la crise et la montée en puissance du digital. Ainsi, 81% des journalistes interrogés indiquent subir des restrictions budgétaires, 7% pressentent des restrictions à venir et seuls 8% se considèrent « épargnés ». Mais jusqu’à quand ? Lire le reste de cet article »
Tags: agence conseil en communication corporate, agence conseil en RP, crise de la presse, crise des médias, enquête, étude BM, étude sur les médias, facebook, médias, presse traditionnelle, réseaux sociaux, rôle des agences RP, sondage, twitter, usages réseaux sociaux journalistes
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Quel est le lien entre un biscuit « intensément chocolat » créé par 2 marques emblématiques et Eyjafjöll ? A priori pas grand-chose… sauf quand l’explosion de cendres du second compromet l’explosion de saveur du premier ; avec au bord du cratère, une équipe BM Paris rendue impuissante par une Dame Nature tout feu, tout flammes.
